Một khi bạn đã nghĩ đến việc xây dựng phong cách thương hiệu cho doanh nghiệp của mình, thì việc tạo ra một visual guideline nhất quán là vô cùng quan trọng. Phong cách thương hiệu không chỉ định hình hình ảnh của bạn mà còn tạo ra sự nhận diện mạnh mẽ, xây dựng mối quan hệ với khách hàng.
Dưới đây là những lưu ý quan trọng khi xây dựng phong cách thương hiệu để tăng cường hiệu quả và tương tác tốt hơn với khách hàng cũng như tối ưu hóa cho các mục tiêu thiết kế.
1. Tạo dựng visual guidelines (bộ phong cách thương hiệu)
Visual guidelines là bộ quy chuẩn phong cách cho thương hiệu, là các quy tắc được phát triển cho bất kỳ khía cạnh nào của thương hiệu mà bạn có thể thực sự nhìn thấy. Điều này bao gồm giới hạn ở việc sử dụng logo thương hiệu phù hợp, phân cấp kiểu font và các hạn chế về bảng màu, các yếu tố hình họa (element)… Xác định các yếu tố cốt lõi cho một bộ phong cách thương hiệu bao gồm:
- Logo
- Màu sắc
- Font chữ
- Element (yếu tố hình họa)
- Hình ảnh
2. Chọn bảng màu phù hợp
Màu sắc có thể tạo ra cảm xúc và gợi nhớ trong tâm trí khách hàng. Hãy chọn một bảng màu phù hợp với ngành nghề và giá trị của doanh nghiệp. Khi sử dụng hình ảnh trên website hoặc trang mạng xã hội, đảm bảo rằng các file ảnh được thiết kế phù hợp với các màu sắc đã thống nhất, chọn lựa linh hoạt màu sắc giữa chính và phụ.
Hãy chú ý liệt kê các thông số về giá trị màu như CMYK cho các ấn phẩm khi in ấn, thông số RGB dùng trong quá trình thiết kế và mã HEX chính xác khi đăng thiết kế lên website. Đảm bảo sự chính xác giữa các hệ màu nhằm tiết kiệm ngân sách và thời gian. Chọn lựa màu sắc nhất quán cho bộ phong cách thương hiệu sẽ góp phần giúp thiết kế của bạn thêm phần trực quan và sinh động.
3. Sử dụng font chữ nhất quán
Loại font chữ, kiểu font và kích thước bạn chọn ảnh hưởng đến cách bạn được nhìn nhận với tư cách là một thương hiệu. Cũng giống như logo và bảng màu, cách bạn sử dụng font chữ cũng quan trọng không kém.
Lựa chọn nhiều kiểu chữ khác nhau cho mỗi mục đích khác nhau. Trong bộ hướng dẫn phong cách thương hiệu, bạn có thể chỉ ra chi tiết kiểu chữ nào sẽ phục vụ cho mục đích nào và sử dụng nó như thế nào. Font chữ thương hiệu nên bao gồm: Font chữ tiêu đề, font chữ nội dung và font chữ đặc biệt cho thiết kế.
Lựa chọn một số font chữ chính để sử dụng trong các tài liệu và thiết kế. Đảm bảo rằng các phông chữ này dễ đọc, nhất quán và phù hợp với phong cách thương hiệu của bạn.
4. Sử dụng hình ảnh (photography) và yếu tố hình họa (element) phù hợp
Hình ảnh có thể phản ánh thương hiệu của bạn. Các phong cách cụ thể gợi lên những thói quen nhất định và mọi người có thể nhận ra thương hiệu dựa trên hình ảnh hoặc video clip. Lựa chọn hình ảnh là một phần quan trọng vì thế việc đưa hướng dẫn vào bộ phong cách thương hiệu của mình để bất kỳ nhà thiết kế, nhiếp ảnh gia hoặc nhà quay phim nào bạn làm việc cùng tham khảo cũng sẽ giúp cho quá trình làm việc được hiệu quả hơn.
Các yếu tố hình họa làm thiết kế của thương hiệu trở nên nổi bật và truyền tải thông tin theo một tác động mạnh mẽ, dễ ghi nhớ hơn. Đưa các cách lựa chọn biểu tượng và hình họa vào bộ phong cách thương hiệu của bạn để đảm bảo chúng được sử dụng phù hợp, tránh sử dụng những yếu tố đồ họa không phù hợp gây giảm độ nhận diện và ghi nhớ cho doanh nghiệp.
5. Đặt ra các hướng sử dụng: Nên và không nên
Tạo một tài liệu hướng dẫn chi tiết điều gì nên và không nên cho nhân viên và đối tác về cách sử dụng phong cách thương hiệu của bạn. Điều này giúp đảm bảo rằng mọi người hiểu và tuân thủ theo quy tắc của phong cách thương hiệu mà doanh nghiệp đã đề ra.
Mục này bạn có thể dẫn chứng cụ thể bằng các ví dụ những lỗi mà các doanh nghiệp hoặc các nhân viên thiết kế có thể gặp phải. Đưa ra những ví dụ đúng và sai quy chuẩn một cách trực quan hỗ trợ người xem đưa ra những thiết kế đúng phong cách, quy chuẩn và tối ưu nhất.
Kết luận
Xây dựng phong cách thương hiệu với visual guideline sẽ giúp doanh nghiệp của bạn tạo được sự nhận diện mạnh mẽ và tạo dựng mối quan hệ vững chắc với người xem.
Những lưu ý trên sẽ phần nào giúp bạn xây dựng một phong cách thương hiệu nhất quán, tạo ra ấn tượng tốt và tăng cường độ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp trong mắt của các khách hàng của bạn. Nếu các bạn có nhu cầu về dịch vụ tư vấn/cung cấp giải pháp marketing tối ưu, hiệu quả. Hãy liên hệ ngay với AIDIA Agency nhé!